编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
在当前我国企业发展的大背景下，数字化转型的进程备受关注。其中，云计算作为数字化转型的重要支柱，其地位日益凸显。受到近两年新冠疫情的推动，线上教学、办公及购物的方式得到了飞速的发展，这无疑为云计算行业带来了新的机遇，使其迎来了发展的浪潮。
在数字化浪潮中，云计算行业已经成为一片竞争激烈的海洋，我国众多企业纷纷投入巨资进行云计算的布局。然而，令人意外的是，我国互联网行业的领军企业字节跳动也敏锐地捕捉到了这一商机，并在2020年推出了“火山引擎”，正式进军云市场。随后，随着字节内部业务架构的调整，今年5月6日，“火山引擎”成功归入抖音集团，进一步显示了其战略布局的深远影响。
自火山引擎问世以来，业界内外一直保持着警惕和怀疑的立场。一方面，当前云计算市场的巨头们各自为战，火山引擎如何塑造自身的竞争优势并占据市场份额，仍是一个未知的问题。另一方面，这些巨头们也面临着盈利困局，作为一家年轻的企业，火山引擎是否能够承受住运营压力，也是一个值得探讨的疑问。
云市场群雄割据，火山引擎竞争优势不足
在今年的五月，国际知名调研机构IDC公布了《中国公有云服务市场（2021下半年）跟踪》报告。根据报告显示，我国在2021年下半年的公有云服务市场规模（包括IaaS、PaaS和SaaS）达到了约1021亿元人民币。
在我国的云计算市场中，阿里云以36.7%的市场份额独占鳌头，稳居行业之首。腾讯云紧随其后，以11.1%的份额排名第二。华为云则以10.8%的市场份额位居第三。中国电信天翼云和AWS分别以8.6%和7.4%的份额位列第四和第五。这些数据显示，我国云计算市场的马太效应正在日益加剧，头部云厂家的市场份额不断扩大。目前，排名前五的头部云厂商已经占据了74.6%的市场份额，显示出其在云计算市场的强大影响力。
头部云服务商正在积极打造差异化竞争优势，例如，亚马逊AWS专注于基础服务的深入开发，腾讯云则针对互联网CDN产品进行精准定位，华为云则在不断精益求精，以巩固其在先进计算市场的地位，而阿里云则将重点转向人工智能应用。与此同时，以优刻得、金山云、青云科技等为代表的中小型云服务商也正为了争夺剩余市场份额而积极布局，这充分展示了云计算市场的竞争之激烈。
在当前头部云厂商集中发力，中小型云厂商各自寻求发展路径的激烈市场竞争环境下，火山引擎的”云梦想”并未因此劝退。2020年，字节跳动正式推出火山引擎，专注于为用户提供数据智能与体验智能产品。到了2021年6月，火山引擎一口气发布包括统一基础服务、技术中台、智能应用和行业解决方案在内的四款产品，再次展示其在云计算市场的强大实力。
火山引擎的集中发力似乎并未成功获得市场的广泛认可。有行业内部人士表示：“互联网公司基本已经实现了云计算的部署，选择哪家云服务商对他们来说并无太大差别，而且市场领导者的示范效应也非常明显。”这意味着，当前市场对于头部云服务商与其他知名云服务商之间的认可度较高。如果火山引擎无法展示出独特的竞争优势，那么它在寻找受众方面可能会面临一定的困难。
从火山引擎目前推出的主要服务来看，业务主要还是集中于PaaS层面。但是在企业海量数据生产的需求之下，火山引擎不能一直将业务部署在其他企业的公有云上，打造底层IaaS只是早晚的事。
难点在于，搭建底层IaaS服务需要相当大的硬件与研发资本投入，刚问世两年的火山引擎无疑需要更多的时间和经验来证明实力，相比于其他企业已经深耕多年的基础设施布局，火山引擎竞争优势不足。
再看火山引擎引以为傲的背后大众流量池。目前，抖音（香港）有限公司（原字节跳动（香港）有限公司）旗下有包括抖音、头条、飞书等在内的业务板块，拥有较大的大众流量优势。而流量优势也一直是该企业布局业务的关键，无论是在本地生活服务还是电商行业，都成功为业务高效赋能。但是，此次的火山引擎云计算业务布局恐怕不会这么简单。
一方面，抖音的流量主要是to C端流量，而云服务面向的是to B端。简单来讲，云计算厂商面临的主要受众是企业，to C端流量在帮助企业销售时大有助力，但需要深入布局云计算的企业更看重的是生产过程的高效，因此，大众流量无法直接打通火山引擎的to B端业务。
另一方面，大众流量确实可以帮助火山引擎打响名号，但是目前的头部云计算厂商同样具备着不输于甚至超出于字节跳动的大众流量。
以阿里云和腾讯云两家厂商背后的企业为例，阿里和腾讯已经在我国电商领域和社交应用领域深耕数十年，无论是流量还是云市场上的受众都不是初出茅庐的火山引擎能够比拟的。大众流量或许能为火山引擎造势，无法为火山引擎提供根本性的助力。
总的来说，大众流量池实际上无法直接带动火山引擎to B端的云计算业务发展，也难以成为火山引擎的制胜法宝。在云计算市场竞争愈发激烈的环境下，目前的火山引擎还需要继续寻找到难以替代的竞争优势，才能具备与更多企业建立合作机会的谈资。
盈利已成难题，火山引擎根基不稳
在谈及对于火山引擎未来的发展期待时，位元组跳动副总裁杨震在接受《财经天下》周刊采访时表示，火山引擎的当前的目标集中于提升技术、产品和服务能力，盈利问题是比较长周期的事情，现阶段还不太会考虑。
扩展新业务却不考虑盈利？看似有阶段性规划的背后，恐怕还藏着火山引擎难解的盈利难题。事实上，云计算市场盈利难已经成为了行业常态，哪怕是五大头部厂商也都在为了解决绞尽脑汁。头部厂商阿里云在近期才艰难首次实现年度盈利；而腾讯云表示不再只关注营收规模的增长，开始制定下2022年达成盈亏平衡的目标；百度智能云更是直接在企业OKA中加入了利润指标以便关注企业盈利状况。
深究云计算市场盈利成难题的原因，主要有需要大规模的硬件建设的行业特性和厂商间疯狂烧钱的价格竞争两方面。
一方面，想要提供稳定的云服务，搭建IaaS业务势在必行，这也意味着云厂商需要提供高性能的CPU、内存、硬盘和带宽等产品，这需要企业投入相当大规模的资金，比如阿里云，在过去近十年始终保持着百亿元左右的年投入。前期投资过大时，只有企业能够拿到足够的市场份额，形成规模效益，才能够实现盈利。这也催生了第二个问题。
无论是头部厂商还是中小型玩家，都深知提升企业自身市场份额的重要性。在业务水平没有形成不可替代的优势时，价格战就成为了市场首选。企业热衷于价格战争夺用户，“限时秒杀”、“免费试用”、“包年折扣”等等方式层出不穷，进一步压榨了企业的盈利空间。
火山引擎目前问世时间才满两年，基础设施方面，火山引擎还未开始深入布局IaaS业务。短期内主攻PaaS业务，玩出新概念确实可以为火山引擎省下了一大笔钱，但长期来看，这样将服务搭建在其他企业上的发展战略，存在基础设施开发壁垒和服务器相关技术研发的限制，市场认可度较低。而当下火山引擎的基础设施搭建已经远远落后于行业水平，发展根基不稳，似乎正在为企业日后发展埋下隐患。
市场争夺方面，需求方短缺、市场份额不足是火山引擎的主要难题。目前除去头部云厂商占据的近百分之八十的市场外，留给火山引擎争夺的市场上限只有百分之二十左右，在IDC发布的《中国公有云服务市场（2021下半年）跟踪》报告统计中，火山引擎的市场份额排名也还没有上榜。
令人惊喜的是，火山引擎方面仍然对外宣称“不打价格战”。但火山引擎打造“极致的性价比”来抢占市场的方式，实则与价格战大同小异，同样是在压缩企业的盈利空间，加剧企业盈利难的困境。
企业盈利困难、自身发展根基不稳、固化的市场难以撬动，火山引擎正在面临重重考验。在未来一段时间内，但愿火山引擎能够早日拿出应对措施，也期待能够看到火山引擎走出属于后起之秀的新道路。
结语
当下，随着企业数字化转型、元宇宙等概念的火爆，云计算市场竞争一片红海。此刻入局的火山引擎生存环境并不乐观，市场马太效应明显，内部也面临较大的经营压力。火山引擎当下的首要任务是在尽早打造出差异化竞争优势的同时，持续深耕云计算设施建设，想要谋求可持续发展就不能成为无根之木。
无论如何，我国云计算市场发展仍处于快车道上，云计算市场未来都具有较大的发展前景，火山引擎想要走出什么样的道路都还不晚。未来，火山引擎面对的是一场长周期、压力大的战役，想要实现企业可持续发展，火山引擎还需投入更多资本、时间和精力。希望火山引擎能够做出一个年轻云厂商的示范，为云计算市场注入鲜活动力。
编辑, 于斌, 潮起网, ‘于见专栏’
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