文章主题：AI合成图片，公益广告，困境老人帮扶计划，诈捐，成都爱益行公益服务中心，纽约证券交易所，慈善组织，公开募捐，受益人信息，慈善项目进展，财务报告，互联网公开募捐信息平台，公益项目信息披露，公众信任
AI合成图片用作公益广告，律师：或构成欺诈
最近，成都爱益行公益服务中心（简称“爱益行”）发起的“困境老人帮扶计划”项目引发了公众的关注。据新京报报道，该项目被指控使用人工智能合成的图片作为公益广告，以公开募捐的方式进行宣传，这引起了“诈捐”的质疑。这个事件在网络上引起了广泛的讨论，让人们开始质疑慈善机构的公信力。
涉事捐赠页面。 图源：网络
在当天的夜晚，爱益行官方客服针对某电商平台发表了一份正式声明。该声明表示，关于以周奶奶为主角的相关链接，出于尊重当事人意愿以及保护受助对象隐私的考虑，在图片使用上采用了智能化的处理方式。然而，在图片的说明信息中出现了一些疏漏。鉴于这种情况，爱益行的爱心店铺已经决定暂时关闭该项目的链接。
爱益行电商平台店铺。 图源：网络截图
成都爱益行公益服务中心自2017年创立以来，已经得到成都市民政局的正式批准，成为一家具有民办非企业组织身份的机构。在经过了多年的努力和发展之后，该中心于2023年成功获得了成都市民政局颁发的慈善组织公开募捐资格证，这无疑是对其 previous efforts and dedication 的肯定和认可。
北京市东卫律师事务所的合伙人钱汪龙在接受新京报的采访时指出，关于AI生成的图片在公益项目中的运用，若图片注释与救助对象并非同一人，那么这就不构成欺诈行为。然而，如果在筹款活动中直接将AI合成的照片当作筹款人的照片来宣传，那么爱益行就可能会被认为构成了欺诈。
“从保护和尊重个人隐私的角度，如果用AI合成照片做宣传，也需要备注不是受助人。” 钱汪龙表示。
在我国公益慈善领域，爱益行的理念一直是以“遵循当事人意愿”和“对受助对象的隐私保护”为核心原则。对于这一说法，一位有着超过十年公益筹款经验的业内人士，我们不妨称他为张林（化名），在接受新京报的采访时，他明确表示：“从伦理角度来说，任何公开求助的公益项目都应当尊重并保护受助人隐私，这是无疑的。”
在撰写关于慈善组织互联网公开募捐信息平台的文章时，我们需要遵循《慈善组织互联网公开募捐信息平台基本管理规范》的规定，确保发布受益人信息的准确性和合法性。具体而言，我们应在平台上确认慈善组织已经获得受益人的授权或同意，从而保障受益人的权益。同时，针对儿童等特殊群体，我们还需注重隐私保护，采用适当的措施对受益人信息进行处理。这样，我们既能够遵守规定，又能充分考虑到受益人的利益，确保募捐活动的顺利进行。
“但是，用于公开募捐使用的AI合成照片，需要公开标注和提示。若未清晰标注，这是有问题的。”张林表示，作为公众、尤其是捐赠人，有理由怀疑“周奶奶”是爱益行虚构出来的；而使用AI合成照片筹集到的善款，是否切实帮助到“周奶奶”，需要爱益行公开披露项目信息和资金去向。
张林告诉记者，“这种个案捐赠的出镜人仅仅代表着群体中的一分子，并不是全部都筹给这个人的。用一个人代表一个群体进行筹款，必须严格公示资金去向。”
对此，爱益行相关官方客服回应称，后续爱益行将会通过淘宝爱心店铺、慈善中国等平台持续披露相关公益项目的进展以及财务报告。
电商平台官方客服回应。 图源：网络截图
华南师范新闻传播学系特聘研究员、“互联网公益中国样本研究团队”成员李婷婷告诉新京报记者，是否构成欺诈要综合客观事实和主观心态判断。“使用AI合成照片进行项目募捐，并且没有标注该照片是合成的，有诱导募捐的嫌疑。”
同时李婷婷认为，使用AI照片是为了保护隐私，这种说法在其他公益募捐当中也惯常使用。如果爱益行除了照片以外的其他事实都已经核实，比如对善款的使用进行完整的信息披露，并且其出发点不是诈骗钱财，只是为了获得更高的关注度和募集更多的善款，对其认定则应进行综合性判断，不能轻易盖上欺诈的大帽。
李婷婷表示，慈善募捐是典型的公益属性，更需要进行完整、全面的信息披露，这样才能让公众有信心把善款交给慈善机构。对于典型的AI合成或者任何表演性募款行为，都应当在显著位置予以标注，对信息进行全面核实后发布，让公众有充分的知情权。
张林透露，曾有公益机构请专业演员进行演绎，用作公益广告，但是必须在视频的醒目位置标注，“为了保护受助人隐私，由专人演绎该内容。”
“但是这也并不规范。保护受助人的方式是多样的，可以用背影拍摄、人像模糊和声音处理”。在张林看来，公益项目进行线上筹款，诚信问题非常重要。一旦失去捐赠人的信任，对公益机构会构成不可挽回的损失。
（文中张林为化名）
编辑 杨海 校对 李立军返回搜狐，查看更多
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