文章主题：火山引擎, Web-AR, 营销解决方案, 品牌
火山引擎Web-AR首发，助力品牌打造全域营销能力
近期，在我国广告协会的的大力支持下，由我国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会精心策划并主办的2023内容大会在美丽的海滨城市厦门顺利举行。
在会议上，火山引擎AR互动营销解决方案的负责人赵靓，深入探讨了如何通过激发用户分享来达到品效合一的AR新玩法。她详细介绍了火山引擎在抖音平台以及其他合作平台上的AR互动营销解决方案和相关案例实践，并首次推出了Web-AR版本。这一创新使得品牌主可以在抖音之外，同样享受到爆款AR互动的便利。
品牌需要创新玩法影响用户心智
赵靓指出，随着时间流逝，消费者在消费过程中变得越来越谨慎，并重视性价比。因此，运用内容平台来影响用户心智，为其提供消费决策的辅助，已经变得至关重要。
抖音，作为拥有超过6亿日活用户的平台，自然而然地成为了众多品牌商家在营销运营方面的“主战场”。在这个战场上，商家不仅需要入驻并建立自己的营销生态链路，还需要不断更新和优化自身的营销策略。对此，赵靓明确表示，当前商家在营销上的投入，不再仅仅局限于提高曝光度，更重要的是实现消费者转化，从而有效提升品牌的GMV价值。
要实现品牌与消费者之间的深度情感连接，必须依赖平台的助力，将内容IP与营销场景融为一体，从而实现营销力向经营力的成功转化。在这方面，AR互动营销以其直观的视觉效果和强烈的体验感受，赢得了品牌和消费者的双重重爱。事实上，火山引擎AR解决方案已在抖音平台上的众多营销项目中取得了显著的成果，如：
• 借助AR交互手段，火山引擎成功助力《了不起的中国成分3》在主会场的参与率达到了30万，同时贴纸互动拍摄Rate超过30%；
在参与《伊利金典的AR新春集市》的实践过程中，火山引擎巧妙地运用了营销节点、品牌元素以及重大活动，精心策划出一套完整的AR营销策略。这一方案的活动曝光量成功地达到了惊人的25亿，而互动率也超过了2%，这表明Z世代的渗透率已经提高了15%以上。
火山引擎WebAR发布，助品牌打造全域营销
作为字节跳动所属的云计算平台，火山引擎的核心使命在于将这家公司快速发展的过程中所积累的经验、技术和工具向外部企业开放，从而协助他们在数字化转型升级的过程中实现持续性的增长。
为此，赵靓代表火山引擎在大会上首发了支持全平台营销能力的产品WebAR，面向品牌营销场景，WebAR提供全链路AR营销服务及平台，可帮助企业在抖音、微信网页、自有App等多端以及线下，快速打造抖音同款的AR的营销体验，提升品牌影响力及营销转化。
面对消费者在新时代下的新需求，火山引擎将继续以技术创新为驱动，通过更加新颖的形式，互动的AR玩法，通过场景联动，将品牌创新、内容IP和服务体系相融合，助力品牌打造全域营销，加强品牌与用户之间的关联度，提升品牌GMV，实现商业价值。返回搜狐，查看更多
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