原标题：文心一言，一言难尽
赶鸭子上架的“百度”
ChatGPT 以令人瞩目的速度迅速走红，经过一段时间的沉寂后，中国科技界和风险投资领域终于再次掀起热潮。众多互联网巨头中的王慧文纷纷 self-fund 并组建团队，各大科技企业摩拳擦掌、争相跟进，不少创业公司也趁机进行宣传，甚至有的企业与人工智能并无关联，却因此实现了股价的飙升。
然而，在当前市场环境中，真正具备发布产品能力的企业仅有百度一家。凭借其在人工智能技术方面的优势以及过去十年在AI领域投入超过1100亿元的自主研发费用，百度成为了众多关注焦点中的佼佼者。因此，无论是骡子还是马，最终都需要接受实践的检验，以证明自己的实力。
原内容为：值得注意的是，OpenAI在3月15日推出了GPT-4，引起了全国范围内的广泛关注。然而，原本计划于3月16日发布的百度却无法如期发布，这无疑让人感到惊讶。毕竟，百度承诺要与ChatGPT展开竞争，现在看来这个目标似乎难以实现。
但想象中的百度版ChatGPT没来，“ChatPPT”倒是来了。发布会的演示最重点的就是实际使用的演示，从乔布斯的年代开始都是如此。老罗的李姐万岁言犹在耳。百度这次选择了全录制，很难不让人联想到是担心出现老罗一样的事故，也就代表着有很强烈的不自信；当然也可能是被 Google 演示的小错误事故吓怕了。
在一场盛大的发布会上，我国科技巨头百度公司的创始人兼首席执行官李彦宏，巧妙地利用了提前录制的视频，向现场来宾展示了文心一言在文学创作、商业文案创作、数理逻辑推算、中文理解和多模态生成等五个方面的卓越能力。视频中，李彦宏以一种富有感染力的方式，呈现出了文心一言如何帮助著名科幻作家刘慈欣继续创作《三体》的过程，深入剖析了洛阳纸贵的背后所隐藏的经济学原理，还耐心解答了关于鸡兔同笼的数学问题。最后，李彦宏指令文心一言根据指定的主题，迅速生成海报和一段引人入胜的宣传视频，充分展现了人工智能助手的高效便捷和强大功能。
但是明显进步的GPT-4在昨天已经拉高了群众期待，你百度遮遮掩掩拿一个半成品算怎么回事呢？资本市场可不管你什么网络原因，先跑为敬所以百度发布会当天一度跌停。
在百度此次发布会上，我们可以明显感受到其肩负着沉重的销售KPI指标。然而，当谈论到后续内容时，主题却转向了面向企业的销售策略和技巧，以及技术抽象概念与商业合作价值的阐述。这与OpenAI在发布会上大篇幅介绍产品形成鲜明对比。虽然这种表现可能并未达到观感上的完美，但是，如果未能有效传达产品的价值，那无疑会为其减分。
录播的文心一言就一定不行吗
在对多家媒体对文心一言的试用进行综合评估后，我们发现百度文心一言的表现相较于预期能够达到及格水平。尽管其与搭载Chat GPT的Bing存在一定差距，但这种差距并不显著。在中文常识方面，文心一言的表现优于Bing；然而在英文内容和逻辑推理方面，Bing则表现更为优秀。
在“文心一言”产品发布后的初始阶段，百度创始人李彦宏表现得略显信心不足。他在发布会结束后不久便开始积极调整用户预期，明确表示：“要想与ChatGPT、乃至GPT-4相媲美，我们的门槛仍然相当高。”同时，他还坦诚地表示，自我测试的过程中仍发现有许多亟待完善之处。
文心一言确实还不如ChatGPT，但总要客观认识到我们今天所说的 ChatGPT，或者其背后的 GPT-4 语言模型，是一个花了 5 年时间、经历了 4 次迭代，完成了从量变到质变过程。想让文心一言在几个月这么短的时间内实现赶超，几乎是不可能的事情。
就目前而言，选择一款优秀的大语言模型远比其应用效果更为关键。只要构建了稳固的基本框架，后续只需积累丰富的语料库并进行模型校正，使其易用性得到提升便指日可待。尽管如今已有诸多企业宣称要打造中国的Chat GPT，例如腾讯的混元AI大模型、京东的Chat JD等，但在AI应用于内容领域的长期投入上，百度仍然是走在前列。毕竟，若连百度都无法实现这一目标，其他企业的希望便显得颇为渺茫。
目前来看文心一言不至于让用户很失望，更何况谷歌声势浩大的Bard不一样不尽人意。拿这点批评中美科技差距过大是有点过了。
做大模型，前提是有资金的投入。OpenAI 在 2019 年获得微软 10 亿美金的投入后，又于今年获得了微软 100 亿美金的投资，这让其有了烧钱的资本。业界测算， GPT-3 涉及 1750 亿参数，训练费用约花费 1200 万美元。据国盛证券报告估算， GPT-3 训练一次成本约为 140 万美元，每一次训练任务都耗资巨大。
此外，大模型训练的三要素包括大算力、大数据和大模型。有从业者指出，影响最后训练结果的因素有很多，包括清洗、标注、模型结构设计、训练推理的技术积累等。每一个因素的变化都影响着最后的结果。
过去十几年里百度一直在 AI 方面投入，包括 2019 年推出文心大语言模型。2022 年百度核心研发费用达到 214.16 亿元，占百度核心收入比例达 22.4%。但是，百度和 OpenAI 还有不小差距。李彦宏也直言，无论是哪家公司，都不可能靠突击几个月就能做出这样的大语言模型。因为深度学习、自然语言处理，需要多年的坚持和积累，没法速成。
百度想要做什么
在国内一级市场上，投资机构为了投大模型公司，焦虑难安，行业几乎每天都会有大量认知的迭代。与之相应的是创业热潮，前美团联合创始人王慧文、出门问问 CEO 李志飞、前搜狗 CEO 王小川、前京东高级副总裁周伯文等一批大佬，都在杀向大模型赛道。国内大厂们更是如此。除了百度之外，阿里、腾讯、华为、字节、科大讯飞、商汤都没有放弃大模型之战。大模型耗资巨大不是模型问题，“这是我的问题”，一些从业者这样回答，也彰显了他们急切想要在大模型领域做出一番成绩。
对于百度来说这更是生死之战，百度的营收结构中广告是大头，而广告又是极其依赖搜索的，如果搜索未来被GPT颠覆，那么百度就死无葬身之地了。
2022年全年，百度的营收和净利润均下滑。2022年，百度实现营收1236.75亿元，同比下滑0.66%；归母净利润75.59亿元，同比下滑23.46%。
百度搜索引擎的市场份额已经在加速下滑。市场调研机构StatCounter数据显示，从2022年1月至2023年1月，百度搜索引擎市场份额已经从84.36%下降至65.21%。2022年全年，百度的广告收入在每一个季度均出现同比下滑。数据显示，百度2022年第一季度广告收入同比下滑3.6%、第二季度为10%、第三季度为4%、第四季度为5.2%。如果All in AI不能成为新的增长曲线，百度恐怕连二线大厂的地位都难以守住。
目前来看，百度做大模型并不是毫无优势，技术面上，百度在中文NLP领域，无疑拥有先天优势。首先是对国内技术政策的熟悉，令它比ChatGPT 更能满足国内市场需求。其次，作为最大的中文搜索引擎，百度拥有的高质量数据集及中文数据收集能力，其他家难以比拟。
如果文心一言能够成功，国内流量是可以重新洗牌的。在国内，百度搜索入口的流量长时间被移动互联网其他流量怪兽一点点分流，而如今除了百度的移动生态，大的流量入口基本都掐在腾讯系（微信、QQ）、阿里系（支付宝、淘系）、字节系（抖音）手上；文心一言给了百度一个机会，但凡能有ChatGPT级别的表演，就有可能重新夺回流量。而生成式内容也会丰富内容生态与供给，让百度的搜索业务，重新有其他可能性。
文心一言是百度搜索引擎实现“模糊搜索”到“精准推送”跨越的关键。生成式AI问世之前，搜索引擎以“模糊搜索”为主，用户需要根据在搜索引擎中打入关键字找到需要的内容或链接，而通过文心一言，用户可以通过自然语言交互的方式轻松获得需要的内容或链接，且内容较为精准，即“精准推送”。与此同时，生成式内容也会极大丰富内容生态和内容供给，让成熟的搜索业务和搜索体验焕发生机。相比抖音短视频长时间大量试错来做精准营销，Chat GPT类的精准搜索无疑将会降低大量成本，这对广告商来说非常具有吸引力。当然，百度还要想清楚如何让用户接收到真正有价值的信息，而不仅仅是广告信息，避免再次出现目前搜索引擎广告业务的尴尬。
还有更重要的一点，文心一言的出现会加速百度通过人工智能技术赋能其他产业，从技术本身，基于百度文心大模型已经产生了多款面向 C 端的单点产品，例如产业级搜索系统“文心百中”。
写在最后
有投资人讲中国要做Chat GPT要迈过三座大山，第一是资金山，微软近些年共投入100亿美元，国内要做至少也要10亿美元起步，这点对国内大厂并不是特别困难。第二是工具限制芯片禁售难题，运行AI大模型需要大量GPU芯片——芯片上受的钳制，又影响了做AI大模型。要想跑通一次100亿以上参数量的模型，至少要做到“千卡/月”这个级别，即：用1000张GPU卡，然后训练一个月。
即使不用最先进的英伟达A100，按照一张GPU五万元的均价计算，1000张GPU意味着单月5000万的算力成本，这还没算上算法工程师的工资。百度目前来看并没有受到这个问题困扰，不知道是通过什么替代方案解决的。
第三是AI人才尤其是NLP领域的人才，国内目前还是非常匮乏的，如今世界局势、国内财务自由前景都截然不同，如何让人才“系统性回国”成为非常大的挑战。这点国内大厂要多动点脑筋不要遇事不决一直加薪。
所以想要做大模型做Chat GPT一定要想清楚，不要像元宇宙一样风口过后一地炮灰。
相比大多数企业都在关注GPT在语言上应用，任正非则更关注对工业社会和农业社会的促进，认为未来98%的机会在这两方面。ChatGPT对我们的机会是什么？它会把计算撑大，把管道流量撑大，这样我们的产品就有市场需求。
任正非的话还是有一定道理的，工业对于AI的需求还是容易实现的强需求，对于眼下提升效率是实实在在可见的。变革的时代已经来临，创新已经不是可选项而是必选项。
参考资料：
究竟是ChatGPT还是ChatPPT？ 来源：全天候科技
百度“文心一言”就这？来源：深燃
李彦宏，有一点急 来源：商业人物
百度赶鸭子上架 来源：盐财经
百度步谷歌后尘 来源：甲子光年
文心一言发布我们拿到内测账号试了试 来源：知危
为什么会对文心一言发布会失望 来源：刘言飞语
ChatGPT真的是全村人的希望吗 来源：美股研究社
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