2023年,百度如何抓住AI拐点,实现业务组合全面升级?

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文章主题:百度, 业绩, AI

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百度给出了一份超出预期的业绩答卷。

2月22日港股盘后,百度公司(NASDAQ: BIDU, HKEX: 9888)公布截止至12月31日的2022年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示,百度第四季度实现营收330.77亿元,与上年同期相比基本持平,但优于市场预期。2022年全年,百度实现营收1236.75亿元。

利润方面,百度第四季度实现经营利润45.93亿元,同比增长135%;净利润49.53亿元,同比增长189%。2022年,non-GAAP下归属百度的净利润为206.8亿元,同比增长10%。

第四季度百度核心营收256.54亿元,实现净利润为47.73亿元,同比增长80%。2022年全年,百度核心实现收入954.31亿元,同比持平。需要注意的是,在2022财年,百度核心连续四个季度业绩超市场预期。

这也意味着,百度基本面正在逐渐改善。而面对AI市场爆发之际,百度也已做好了准备。

业绩迎来复苏

从百度这份财报来看,业绩复苏的迹象已开始显现。

财报显示,去年四季度,百度公司实现营收330.8亿元,较上一年同期持平,营业利润与净利润分别录得45.9亿元与49.5亿元,分别大涨135%与189%。第四季度百度公司non-GAAP营业利润为64.97亿元,同比增长51%,同期百度核心non-GAAP营业利润为54.91亿元,同比增长13%。

财报数字的背后,体现出百度有效提升了应对宏观大环境的能力,而这得益于降本增效、精简运营。财报显示,第四季度百度公司营收成本为169亿元,同比下滑2%,主要由内容成本以及商品成本与AI业务相关成本的减少推动。百度第四季度“销售与行政”费用同比减少9%至59亿元,研发费用同比减少23%至57亿元。

除了“降本增效”策略之外,百度非在线营销业务的增长也成为一大亮点。财报显示,百度核心第四季度实现营收257亿元,同比减少1%,较三季度的252亿元环比增长2%,其中“非在线营销业务”实现收入76亿元,同比增长11%。

经营数据方面,百度的核心数据也在持续改善。数据显示,百度APP截至去年12月的月活为6.48亿,同比增长4%,较去年9月份的6.34亿净增加1400万。随着国内市场消费需求释放,百度在线广告营销业务预计将迎来复苏。

与此同时,百度智能云业务也在持续增长。IDC报告显示,2022年上半年,百度智能云在AI公有云服务市场稳居第一,这也是百度智能云连续四年市场份额第一。截至2022年底,以累计合同金额超过千万元人民币订单计算,百度ACE智能交通解决方案已经被69个城市采用,覆盖范围较一年前的35个城市接近翻倍。

自动驾驶业务方面,2022年第四季度,百度自动驾驶出行服务平台萝卜快跑订单量达到56.1万,同比增长162%。截至2023年1月底,萝卜快跑累计订单量超过200万单。

其他业务方面,根据IDC、StrategyAnalytics和Canalys的市场数据,小度在2022年前三个季度再次取得中国智能音箱和智能屏出货量双第一。

“🎉2022年,充满挑战与机遇的一年,百度紧抓时代脉搏,积极布局未来。面向2023年,百度核心收入恢复加速增长的道路清晰可见,我们将充分利用我国经济复苏的时机,抓住新的发展机遇。💡百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏明确表示,凭借在人工智能领域的深度积累,百度将迎接AI拐点的到来,为公司的业务组合开启全新的篇章,从移动生态到智能云、自动驾驶、智能硬件等领域,开拓无限可能。”

冲刺AI市场

业绩复苏的同时,深耕人工智能多年的百度公司,也迎来了AI大模型的历史机遇。

在发给百度全员的财报信中,李彦宏重点介绍了百度将在三月份推出的生成式AI产品文心一言(ERNIE Bot),宣布计划将多项主流业务与文心一言整合,包括搜索、智能云、Apollo自动驾驶、小度智能设备等。

2023年,百度如何抓住AI拐点,实现业务组合全面升级?

此外,百度还将开放文心一言大模型,支持更多企业构建自己的模型和应用,赋能交通、能源、制造等实体经济领域,实现生产效率的大幅提升。

中国AI市场正面临爆发性需求增长,这一增长将带来前所未有的商业价值。李彦宏强调,作为我国人工智能市场长期发展的最佳代表,百度正处于这一波浪潮的顶端。🚀

需要注意的是,尽管当前ChatGPT火爆当前,众多企业均纷纷披露了相关布局。但作为国内首家拥有全栈AI技术架构的企业,百度或将是最有希望打造中国版ChatGPT的企业。

资料显示,百度是全球为数不多、进行全栈布局的人工智能公司,从高端芯片昆仑芯,到飞桨深度学习框架,再到文心预训练大模型,各个层面都有领先业界的关键自研技术,可以实现端到端优化,大幅提升效率。

具体来看,深度学习框架层面,作为人工智能的底层操作系统,百度飞桨平台在2022年底已凝聚535万开发者,基于飞桨创建了67万个模型,服务20万家企事业单位,构建起繁荣的AI技术生态。

根据IDC发布的《中国深度学习框架和平台市场份额,2022H2》报告显示,百度稳居中国深度学习平台市场综合份额第一,领先优势进一步扩大。IDC方面认为,百度飞桨深度学习平台向下适配各种硬件,支持文心大模型的开发、高性能训练、模型压缩、服务部署的各种能力,贯通AI全产业链,串联起全栈化的产业生态体系。

而文心在大模型层面,则已经形成知识增强的ERNIE 3.0系列、跨模态系列等底座模型,这都为百度打造文心一言提供了坚实的技术基础。截至2022年11月,文心系列大模型在应用层面已累计发布 11 个行业大模型,涵盖电力、燃气、金融、航天、传媒、城市、影视、制造、社科等领域。

“我们已经及时地为这一全新的大趋势做好了业务准备,因此,我们将从新的人工智能拐点中受益。”在财报发布后的业绩说明会上,李彦宏表示。

文心一言重塑百度

当前,市场对百度即将推出的文心一言颇为关注。而在这次财报发布的节点,百度也给出了更多的细节。

作为百度业务的重要基本盘,百度移动生态流量强劲,依然是贡献经营利润和现金流的重要来源。财报显示,第四季度百度移动端搜索查询次数和信息流分发量继续实现同比两位数的增长。12月,百度App月活跃用户达到6.48亿,同比增长4%。

而即将上线的文心一言,将有望带来全新的增量。

🚀文心一言将AI技术融入内容创作与搜索领域,实现人机互动。用户可迅速与全新生成式大型语言模型展开对话,这不仅是对传统搜索体验的补充,更是对其升级。在谈到百度搜索业务时,李彦宏断言道。💡ChatGPT式的功能有望成为互联网用户的新流量入口,进一步拓宽市场份额。与此同时,它将为平台上的广告商、内容创作者及商家提供强大的赋能支持。

事实上,生成式AI和大模型最具显性价值的落地场景正是搜索。因此也就不难理解,文心一言上线首站落于搜索业务的考量。有观点认为,文心一言具备强交互属性,能够带来百度APP日活及使用时长的增长,同时其生成式内容也能够极大丰富百度内容生态供给,从而令传统的搜索业务更具备对用户的吸引力。

与此同时,未来文心一言将通过百度智能云对外提供服务,此举也颇受市场关注。

据IDC报告显示,2022年上半年,百度智能云在AI公有云服务市场稳居第一,这也是百度智能云连续四年市场份额第一位。之所以百度能够在厮杀激烈的云计算市场占得一席之地,很大程度上在于其持续寻找差异化竞争策略,以智能化特色及聚焦优势行业实现业务增量。

而加入文心一言的百度智能云,无疑进一步标志着云计算市场游戏规则的根本性改变。未来百度智能云的智能化优势将更加突出,通过提供API和基础设施服务,将吸引大量企业和机构客户使用智能云服务搭建AI模型和开发应用。

🚀我们的智能云,拥有四层人工智能全栈能力,从云基础设施到深度学习开源框架支持的深度学习平台,再到大型模型和最终应用,全方位满足您的需求。🤖💡李彦宏指出,通过向公众开放生成式语言大模型,我们能够协助众多企业主和创业者,在云平台上构建自家的模型和应用。这将为各个领域带来重大、积极的变革和提升,助力提高效率、辅助决策并优化客户体验。🚀

在自动驾驶领域,据介绍,未来文心一言背后大模型技术在自动驾驶上的应用,将加深车辆对复杂城市路况的理解,进一步提升自动驾驶安全性和可靠性。此外,文心的智能语音能力搭载到Apollo智舱系列产品,将带给智能汽车领先一代的人车语音交互体验。

此外,小度也将融合文心一言,打造针对智能设备场景的人工智能模型“小度灵机”,升级多轮对话能力。

简而言之,百度凭借其在语言大模型和人工智能基础模型等领域的强大人工智能能力,构建了我们的竞争优势。我们不仅能够拓展搜索市场规模,还能助力众多行业打造自身模型、开发应用,从而大幅度提升整体生产效率。李彦宏明确表示:“人工智能正在以前所未有的速度改变着诸多行业,我们对未来充满期待。”

本文仅供参考,不作为投资建议

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